La nueva campaña global de Heineken denominada The Entrance es la primera ejecución de la nueva estrategia de la marca, nacida a partir de un insight del consumidor, y donde se traduce la esencia de la marca bajo el lema Be a Man of the World (Sé un Hombre del Mundo).
The Entrance es la primera parte de esta serie de campañas y nace de una visión del consumidor: «Cuando se hace una entrada a una fiesta, los hombres jóvenes tienen miedo de parecer aficionados, son inseguros de sí mismos, no abiertos a conocer gente nueva y seleccionando, tal vez, alguna bebida que los haga adecuarse a la multitud. Ser un hombre del mundo, como propone el nuevo lema de Heineken, es ser seguro, ingenioso y abierto a experiencias y nuevas personas y con una elección determinante de cerveza». Basándose en esta visión, la idea es demostrar la más legendaria entrada de un Man of the World.